Навыки цифрового маркетинга остались на прежнем уровне или даже снизились во время пандемии. Такие тенденции показало исследование учеными США. В нем участвовали учебные центры и вузы в сфере маркетинга. В отчете по результатам исследования отмечено, что в отличие от многих других секторов, в которых пандемия ускорила развитие цифровых навыков, большинство навыков цифрового маркетинга застопорились на прежнем уровне или даже снизились в период с 2020 по 2021 годы.
Это снижение произошло почти во всех секторах и на всех должностях. Результаты сравнительного теста навыков цифрового маркетинга более чем 7000 специалистов по маркетингу были проведены “Таргет Интернет” в 2018 году и повторены в 2020 и 2021 годах. Тест требует от профессиональных маркетологов выполнения ряда задач, направленных на проверку их знаний в 12 областях маркетинга, уделяя особое внимание цифровым навыкам.
Таким образом, результаты считаются точной и сопоставимой оценкой цифровых навыков отдельных маркетологов. Данные показали, что шесть из десяти (то есть 60%) маркетологов, которые были уволены, использовали время простоя для личного развития, сместив свое внимание на повышение квалификации в таких областях, как брендинг, копирайтинг и стратегия. Это подтверждается сегодняшними результатами, которые показывают, что единственной дисциплиной, которая значительно улучшилась за последние 18 месяцев, был «общий маркетинг», который немного прибавил (+7%). Этот отчет должен послужить предупреждением как для работодателей, так и для работников. На текущем рынке найма наблюдается большой объем маркетинговых вакансий во всех областях, но не хватает кандидатов с нужными навыками.
Это означает, что маркетологи должны быть еще более внимательными к тому, на чем они сосредотачиваются, когда дело доходит до их профессионального развития, не упуская при этом из виду те важнейшие навыки цифрового маркетинга, которые уже давно играют решающую роль в маркетинге.
Четверть польских компаний планирует взять на работу украинцев
